Un nouveau produit

Grand analyste des rhétoriques implicites qui régissent notre monde, Harun Farocki se frotte ici à la logorrhée d'une équipe décidée à modifier les habitudes des employés d'une grande entreprise. La collection de détails que constitue le cinéaste souligne le processus de figuration des idées, condition de leur transformation en pratiques. Les métaphores sont soigneusement choisies et soutenues par diverses représentations — schémas, maquettes et modélisations virtuelles. Les discussions abstraites de l'équipe qui s'attelle à repenser le management auront des conséquences très concrètes pour de nombreux individus. Pourtant, la violence du pouvoir exercé, sa tentative de contrôler jusqu’à la vie privée des travailleurs, manifeste par instants, est généralement occultée par l'harmonie des images qu'il produit et la technicité de ses discours.

Olivia Cooper Hadjian
Membre du comité de sélection de Cinéma du réel,
Critique aux Cahiers du Cinéma